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    時代向前,行業向上,五糧液國際化的博鰲新起點

    2022-04-28 11:40  中國酒業新聞  佳釀網  字號:【】【】【】  參與評論  閱讀:

    青史如鏡,鑒照崢嶸歲月;初心如炬,輝映復興之路——題記

    五糧液博鰲時刻視頻:

    特殊時期,信心比黃金更為珍貴。4月20日至22日,以“疫情與世界:共促全球發展,構建共同未來”為主題的博鰲亞洲論壇2022年年會在海南博鰲舉行。

    “博鰲時間”如期開啟,此刻全球目光聚焦東方。博鰲亞洲論壇自成立以來,聚焦亞洲、放眼世界,已經成為聯接中國和世界的重要橋梁,而五糧液連續成為博鰲亞洲論壇年會最高等級榮譽戰略合作伙伴,其“和而不同、美美與共”的文化內涵,與博鰲亞洲論壇的價值理念天然契合。五糧液見證了博鰲亞洲論壇國際影響力的持續擴大,也成為中國白酒在博鰲舞臺上一張“金名片”!

    01、理念先行,國際化的前提

    抬眼望,民族復興前景光明;回首看,百年歷程苦難輝煌,中國整體經濟的發展成績有目共睹,中國也正在以一種更加偉岸、從容與自信的姿態出現在世界舞臺,這背后離不開中國企業緊跟時代的努力與不斷成熟的國際化理念。

    沒有國際化,打造世界級企業無疑是隔空喊話;沒有創新力,打造世界級企業更是隔靴搔癢,而少了理念的規劃,這些都只是一紙空談。今年年會期間,五糧液以“和美新時代 合作共發展”的價值主張,深度參與論壇多項重要活動,貢獻著中國酒行業的“博鰲智慧”和“五糧液智慧”。在本屆博鰲會刊“熱詞”中,五糧液集團(股份)公司董事長曾從欽特別提到了“ESG”,即【Environmental(環境)、Social(社會)和Governance(公司治理)】理念。

    從歷史責任來看,“ESG”理念是五糧液完成企業文化經濟基礎建設之后,進一步提升品牌影響力與市場競爭力的重要參考標準,特別是在錯綜復雜的經濟大環境下,五糧液的民族品牌身份對于其在促進區域經濟可持續發展、帶動行業高品質進步等方面提出了更高的要求,這就要求五糧液要協調好環境發展、社會責任與公司治理的關系,在生態環保、公共福利、企業增長等方面貢獻更多的示范價值!

    從國際競爭來看,隨著以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局構建,我國國內超大規模市場優勢得以發揮,國內大循環孕育的市場潛力,為五糧液等企業的國際化競爭提供了穩定的利好市場。而“ESG”理念的提出,涵蓋五糧液在行業、品類、以及區域等多個維度的長期發展指標,更是為身處新一輪高質量發展的重要窗口期和戰略機遇期的五糧液,打造“生態、品質、文化、數字、陽光”五位一體的五糧液,加快建設世界一流酒企提供了理論依據與實踐路徑。

    02、創新表達,國際化的關鍵

    仰望歷史的天空,家國情懷熠熠生輝;跨越時間的長河,中外交流綿延不斷。社交媒體、新媒體時代的到來,為信息的傳播提供了更為高效的途徑,同樣也為中國優秀文化的國際傳播開辟了新的渠道和更多的可能性。而疫情的客觀限制又讓這種可能性變的愈發緊迫,此時拓展中國白酒文化外宣渠道,形成國際傳播的矩陣合力,成為五糧液等中國白酒典型代表的重要歷史責任!

    酒是人類共同的文化,共通的言語。五糧液能夠在國際市場大放異彩,不僅在于其至臻品質,豐富的品牌文化內涵,還在于它不斷創新白酒國際化表達方式,將中國傳統白酒文化與國際時尚元素融合起來,使民族品牌越來越有國際范。

    從盛唐時期的重碧酒,到宋代姚子雪曲、明初雜糧酒,再到1909年因“集五糧之精華而成玉液”正式得名,傳承已逾千年。其多糧固態釀造非遺技藝、654年連續未間斷發酵的明初古窖池、酒都宜賓的產區生態等優勢……借助博鰲亞洲論壇、世博會、APEC、進博會等國際化高端平臺,不斷在世界舞臺綻放五糧液精彩,先后獲得48項國際大獎,國外累計終端數量超3000家,并且成為首批“上榜”的中歐地理標志產品,暢銷英國、法國、德國等歐洲國家……

    近年來,五糧液更是緊抓國家“一帶一路”建設機遇,探索布局國際市場新路徑、新模式,包括建成亞太、歐洲、美洲三大國際營銷中心,打造“中國酒+中國菜”“展示+品鑒”“產品+文化”的海外運營模式等,這些國際化舉措無不處處體現著五糧液“和而不同,美美與共”的中國傳統文化思想,持續的向世界講述五糧液故事、中國白酒故事,引領著中國白酒國際化發展。

    03、價值重塑,國際化的目標

    越是困難時刻,越考驗企業的治理智慧,名企尤其要作出表率,能者盡能,智者盡智地增強中國品牌的國際話語權,從而提升中國品牌的國際價值。

    對五糧液而言,“成為世界級企業”的使命比任何一個企業都來得深刻。早在2017年,由五糧液發起,百富門、帝亞吉歐、保樂力加、富邑等共同參與就成立了國際名酒聯盟,搭建東西方酒文化交流平臺,加快推進構筑全球酒業新型產業生態。目前五糧液已在產品體系、品牌價值、市場表現、渠道體系和企業現代化治理水平五個方面形成了方向性、格局性態勢,并且擁有產區、古窖池群、品質、品牌和消費群體五大核心優勢,這些都為五糧液在全球供應鏈中享受共同發展的溢出效應,分享更多國際化紅利,通過整合國際研發資源、打造本土化產品進而滿足國際市場需求提供了有力支撐!

    同時作為中國創新發展進程的見證者、參與者和貢獻者,五糧液憑借資金、人才、技術、管理等優勢,深度參與國際性交流活動,向世界輸出中國白酒文化價值是企業發展的必然選擇。我們也相信,“大國濃香”的五糧液,在堅持深入實施“做強主業、做優多元、做大平臺”發展戰略,持續深化“補短、強弱、固優”的戰略指導下,進一步穩定供應鏈、暢通產業鏈、夯實創新鏈、提升價值鏈,從而保證了企業在國際化中求同存異,凝聚起共商共建共享的強大價值合力,為中國白酒的國際化發展提供了新的榜樣力量!

    千年名酒五糧液,碰撞現代國際潮流,五糧液的博鰲之旅折射的是中國企業在國際化大潮中思想觀念的轉變、傳播方式的更新和與時俱進的成長!對于五糧液來說,致力引領中國白酒走出國門,以酒為媒講好中國故事,搭建國際友誼橋梁,用美酒釀造美好生活,助力世界美好明天,既是企業需要,更是時代使命!

      關鍵詞:五糧液 博鰲,國際化  來源:佳釀網  企業供稿
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